העמותה הינה מיזם חברתי הנתמך בין היתר על ידי משרד הכלכלה. מטרות העמותה:
העמותה לביטחון תזונתי
על ידי איסוף תרומות מהציבור ומבעלי המכולות ליצירת ביטחון תזונתי למשפחות מעוטות יכולת.
אמנת הארגון
על ידי איגוד בעלי המכולות לכוח קניה מרוכז ומשמעותי שיוכל להתחרות ברשתות השיווק הגדולות
הסיפור שלנו
נעים להכיר, אנחנו עמותה חברתית כלכלית שבאה להציע שינוי בעולם הקמעונות בישראל. צמחנו מעולם הקמעונאות, כבעלי מרכולים ועסקים קטנים ממש כמוכם, חווינו אתגרים עם כניסתם של שחקנים גדולים ורבי השפעה לשוק הריכוזי ביותר בישראל בשנים האחרונות, עברנו התמודדויות לא פשוטות בניסיון להישאר רלוונטיים גם בעידן החדש והטכנולוגי שתופס תאוצה לאחרונה,ומעל הכל, הרגשנו שלא גודל העסק הוא שקובע אלא גודל הלב..